SEM中有6種常見的關鍵詞：品牌詞、產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。

6種關鍵詞各項KPI指標對比表現一覽

品牌詞

公司品牌或特有產品，如公司名稱及拼音、網站域名、公司熱線電話，公司名加產品名等。用來向自有用戶或有品牌傾向的潛在用戶推送信息，同時防止競爭對手通過購買自已的品牌詞來搶奪目標客戶。

品牌詞的KPI指標表現

產品詞

不包含品牌名的，帶修飾限定的產品相關詞，包括產品名稱、型號等，如“拍照手機”“電動轎車”等。搜索這些詞的網民已有了比較明確的產品需求，是值得爭取的潛在用戶。對于電商企業主，其網站上銷售的所有品牌企業的產品，如“VIVO手機”也會被歸為產品詞類。

產品詞的KPI指標表現

通用詞

不包含品牌，被網民大量使用的搜索詞，如“手機、水果、電器”等。這些關鍵詞表明網民有一些模糊的欲望和興趣，他們中間有一些人是可以爭取的潛在目標受眾。

通用詞的KPI指標表現

人群詞

與產品直接相關性小，但卻是目標受眾所表現出的主流興趣點，如搜索“巧克力”的網民非常有可能是“鮮花”的潛在目標受眾，搜“去除痘痘”的網民，也非常有可能是某款護膚品的潛在目標受眾。

人群詞的KPI指標表現

活動詞

節假日或網站促銷活動的類別、名稱。這類詞通常用來做節日、等營銷活動的曝光。

活動詞的KPI指標表現

行業詞

同行業的一些其它企業名稱和產品名稱，也被稱為競品詞。不過競品詞要慎用，產生投訴會扣賬戶信譽成長值分。

行業詞的KPI指標表現

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